¿IOS14 matará la aplicación de Facebook?
Con el debate de instalación que rodea la función de Facebook en el ámbito de los medios de comunicación digitales, ha habido una variedad de intentos realizados por las entidades políticas y de otras organizaciones para probar y frenar la mayor influencia del monolito de la red social en ambos Outlets de noticias convencionales y ciudadanos por igual.
Pero Apple ha optado por jugar otro juego de esfera en la compra para llegar a Facebook, donde puede lastimarlos más: sus ingresos por marketing. Con la nueva actualización de iOS 14.5, los usuarios de iPhone ahora pueden producir una gran potencia cuando se trata de su exposición al marketing tanto en aplicaciones, además de navegar por la web.
Siga leyendo para obtener un breve resumen de las modificaciones que puede esperar con iOS 14.5, así como exactamente cómo las pequeñas empresas aún pueden producir sus propios datos para garantizar tasas de conversión satisfactorias.
Publicidad en la aplicación
Las nuevas características de privacidad de iOS 14.5 pueden afectar a los desarrolladores de aplicaciones de iOS que trabajan en todos los niveles, no solo actores principales como Facebook, Instagram, así como otras aplicaciones de redes sociales que pueden métodos de campañas publicitarias dirigidas.
Mientras que la API SkadNetwork recientemente desarrollada jugará una función inmensa en la administración de datos de eventos y, por lo tanto, la administración de campañas publicitarias digitales, la función de exclusión de iOS 14.5 puede dar como resultado una gran cantidad de vendedores para perder un Cantidad considerable de datos que en el pasado, se les habría ofrecido libremente. Estos datos incluirán principalmente el comportamiento individual y los datos del dispositivo, dos métricas que son vitales para construir perfiles de clientes.
En esencia, las aplicaciones cuya principal fuente de ingresos es vender datos individuales a compañías externas, pronto puede terminar siendo cosa del pasado, es decir, a menos que los desarrolladores de aplicaciones y los especialistas en marketing puedan trabajar juntos para descubrir métodos sobre las limitaciones de privacidad de Skadnetwork.
Publicidad web móvil
Esto nos lleva a la publicidad web móvil, que no se ve afectada por la función de exclusión de Apple, que le indica a los usuarios de iPhone que habiliten o rechazaran aplicaciones para rastrear su actividad al iniciar una aplicación por primera vez porque descarga la actualización de iOS 14.5. Sin embargo, eso no quiere decir que el efecto que iOS 14.5 tiene en el marketing web convencional es leve.
El nuevo protocolo de medición personal de clic de Apple (PCM) (según lo introducido por el propio WebKit) de Apple funciona de manera similar a la obra de Skadnet, en el sentido de que puede ocultar los resultados de las campañas publicitarias de clics u otros casos en los que los usuarios se redirigen a Su sitio a través de anuncios puestos en otro lugar. Esto eventualmente hará que la gestión, así como la adaptación de campañas publicitarias digitales, desafíen progresivamente en el futuro, ya que los especialistas en marketing tendrán menos concepto sobre qué anuncios son muchos eficientes para su grupo demográfico central. Esto también podría dar lugar a tasas de conversión aparentemente más bajas, lo que definitivamente puede parecer bastante desmoralizador para los especialistas en marketing digital en todo el mundo.
Sin embargo, vale la pena señalar que el protocolo PCM es un avance importante para los consumidores que están preocupados por su privacidad en línea, ya que evitará el seguimiento de actividades entre sitios, así como, por lo tanto, garantizará que sus patrones de actividad individuales particulares no se registren.
¿Dónde desde aquí?
Si es un diseñador de aplicaciones de iOS o incluso un vendedor digital, es posible que crea lo que podría hacer para aprovechar al máximo la priorización de la privacidad individual de iOS 14.5. La respuesta es bastante simple: descubra alternativas a las cookies de terceros, así como a otras formas convencionales de seguimiento. ¡La lista de opciones ofrecidas a los especialistas en marketing es realmente bastante mayor de lo que piensas!
Las alternativas a las cookies pueden incluir iniciativas para cosechar datos individuales en el tipo de páginas de destino atractivas para su sitio web, así como ajustar los CTA (llamadas a la acción) de sus campañas digitales. En lugar de centrarse en analizar datos individuales, enlace con los usuarios que se han suscrito a sus boletines de correo electrónico y, por lo tanto, han demostrado esencialmente su tasa de interés suficiente para convertirse potencialmente con canales de publicidad por correo electrónico.
También puede ofrecer su grupo demográfico objetivo con muchas más razones para interactuar con su campaña digital, de lo contrario, entendida como estrategias de “intercambio de valor”. Incluso algo tan fácil como un producto totalmente gratuito en su carrito o en un código de tasa de descuento, puede motivar a los usuarios a aceptar ser redirigidos a su sitio, así como insertar su información en un método que aún le permita recopilar todos los datos individuales usted. realmente necesito.
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No hay duda de que Facebook continuará probando, así como logrando las actualizaciones de privacidad de Apple, ya que eso es lo que el equipo de Zuckerberg ha demostrado que sobresalen en el momento y la vez.
Aun así, los inmensos beneficios que estas actualizaciones pueden producir sobre la conexión entre los consumidores y los especialistas en marketing deben destacarse. Podemos estar emergiendo en una época en la que los consumidores se sienten menos pasivos y desconfían de los mercados digitalesnull